2026: Weniger als ein Drittel aller Google-Suchen erzeugen noch einen Klick

Was bedeutet «Zero Click Search» konkret?

Von einer «Zero Click Search» spricht man, wenn eine Suchanfrage bei Google gestellt wird, der Nutzer jedoch kein Suchergebnis anklickt und somit keine externe Website besucht. Die Antwort wird direkt in den Suchergebnissen angezeigt, sei es über AI Overviews, Featured Snippets, Knowledge Panels, lokale Ergebnisse oder andere integrierte Informationselemente. Der Suchende erhält seine Information, ohne Google je zu verlassen.

Dieses Phänomen ist nicht neu, hat aber in den letzten zwei Jahren eine beispiellose Dynamik entwickelt. Die treibende Kraft dahinter: Googles massiver Ausbau von KI-gestützten Funktionen direkt in den Suchergebnissen.

Die Entwicklung im Überblick: Zehn Jahre Zero-Click-Wachstum

Die historische Entwicklung des Anteils klickloser Google-Suchen verdeutlicht den klaren Trend. Verschiedene Clickstream-Panels haben über die Jahre folgende Werte ermittelt:

Innerhalb eines Jahrzehnts ist der Anteil klickloser Suchen um rund 23 Prozentpunkte gestiegen – ein Zuwachs von knapp 34 Prozent. Besonders auffällig: Allein zwischen 2024 und 2026 betrug das Wachstum 7,5 Prozentpunkte, was einer Steigerung von 12,5 Prozent in nur zwei Jahren entspricht. Das ist die schnellste Beschleunigung dieses Phänomens im vergangenen Jahrzehnt.

AI Overviews als zentraler Beschleuniger

Der Haupttreiber dieser Entwicklung sind Googles AI Overviews, die mittlerweile bei über 20 Prozent aller Suchanfragen eingeblendet werden. Wenn eine KI-generierte Zusammenfassung direkt in den Suchergebnissen erscheint, sinkt die Klickrate auf externe Websites um nahezu 60 Prozent. Für viele informationsorientierte Suchanfragen liefert Google die Antwort nun vollständig selbst, ohne dass der Nutzer eine andere Seite aufrufen muss.

Googles AI Mode, der bei der Entwicklerkonferenz I/O 2026 mit über einer Milliarde monatlicher Nutzer beziffert wurde, spielt aktuell noch eine untergeordnete Rolle: Nur 0,34 Prozent aller Suchen im Untersuchungszeitraum gelangten in diesen Modus. Google gab jedoch an, dass sich die Anfragezahlen dort pro Quartal mehr als verdoppeln. Es ist daher wahrscheinlich, dass AI Mode in den kommenden Jahren ein weiterer massiver Faktor für die Zunahme klickloser Suchen wird.

Warum Google diesen Kurs fortsetzen wird

Es gibt mehrere gewichtige Gründe, weshalb sich dieser Trend nicht umkehren, sondern mit hoher Wahrscheinlichkeit weiter verstärken wird:

• Wettbewerb durch KI-Tools: Mehr als 20 Prozent der US-Amerikaner nutzen mittlerweile regelmässig KI-Werkzeuge für Recherchen. Diese Tools leiten weniger als ein Prozent des gesamten Traffics an externe Websites weiter. Google fürchtet, in diesem Wettbewerb zurückzufallen, und integriert KI daher immer tiefer in die Suche.
• Soziale Netzwerke als Suchmaschinen-Alternative: YouTube, Instagram und TikTok werden zunehmend als Ersatz für klassische Suchmaschinen genutzt. Suchverhalten verteilt sich auf immer mehr Plattformen.
• Mehr Suchen pro Nutzer: Google hat erkannt, dass sofortige Antworten dazu führen, dass Nutzer häufiger zurückkehren und erneut suchen. Der Anteil der Nutzer, die nach einer Suche eine weitere Anfrage stellen, ist zwischen 2024 und 2026 um 7,2 Prozentpunkte gestiegen.
• Steigende Werbeeinnahmen: Trotz – oder gerade wegen – weniger organischer Klicks sind sowohl die bezahlte Klickrate als auch die durchschnittlichen Kosten pro Klick gestiegen. Googles Geschäftsmodell profitiert von dieser Entwicklung.
• Kartellrechtliche Entwarnung: Das US-Kartellverfahren gegen Google wurde ohne wesentliche Einschränkungen für das Unternehmen abgeschlossen. Google kann seine technologischen und gestalterischen Änderungen daher ungehindert fortsetzen.

Die wichtigsten Kennzahlen im Detail

Die Analyse der einzelnen Metriken im Vergleich zwischen 2024 und 2026 zeigt, wo die grössten Verschiebungen stattgefunden haben:

Der Rückgang bei «Mindestens ein Klick» um fast 23 Prozent ist die bedeutsamste Verschiebung. Sie umfasst sämtliche Klicks nach einer Suche: auf organische Ergebnisse, auf Anzeigen und auf Google-eigene Dienste wie Maps oder YouTube. Gleichzeitig zeigt der starke Anstieg der erneuten Suchen, dass Google es erfolgreich schafft, Nutzer innerhalb des eigenen Ökosystems zu halten und zu weiteren Anfragen zu motivieren.

Unabhängige Daten bestätigen den Trend

Die Similarweb-Analyse ist bei weitem nicht die einzige Quelle, die diesen Trend dokumentiert. Das Ahrefs-Team betreibt seit 2025 einen monatlichen Tracker, der den Web-Traffic für über 75'000 Domains aggregiert. Diese Daten zeigen zwischen Juni 2025 und Mai 2026 einen Rückgang des von Google weitergeleiteten Traffic-Anteils um 8 Prozentpunkte – ein Minus von rund 22 Prozent. Bemerkenswert dabei: Bei diesen 75'000 Domains handelt es sich um Websites, die von professionellen Marketingteams aktiv betreut und optimiert werden.

Zahlreiche Einzelberichte von Website-Betreibern unterschiedlichster Branchen bestätigen das Bild. Manche Websites verzeichnen drastische Traffic-Einbrüche, selbst wenn ihre Inhalte qualitativ hochwertig und technisch einwandfrei optimiert sind.

Strategien für Website-Betreiber: Was jetzt zu tun ist

Die Entwicklung zeigt unmissverständlich: Klassische Suchmaschinenoptimierung allein reicht nicht mehr aus, um eine nachhaltige Online-Präsenz aufzubauen. SEO bleibt wichtig, aber die Art und Weise, wie es Ergebnisse liefert, hat sich grundlegend verändert. Die folgenden sechs strategischen Massnahmen helfen Ihnen, Ihre digitale Sichtbarkeit zukunftssicher zu gestalten.

1. Traffic als alleinigen Erfolgsmassstab ablösen

Reine Besucherzahlen sind kein verlässlicher KPI mehr. Ersetzen Sie absolute Traffic-Ziele durch Korrelations-Dashboards, die den Zusammenhang zwischen Online-Sichtbarkeit, Markenbekanntheit und tatsächlichem Geschäftserfolg abbilden. Ein Rückgang der Besucherzahlen muss nicht zwangsläufig einen Umsatzrückgang bedeuten – entscheidend ist, dass die richtigen Zielgruppen Sie wahrnehmen und Vertrauen aufbauen.

2. Zielgruppenforschung intensivieren

Finden Sie heraus, wo Ihre Zielgruppe tatsächlich Zeit verbringt und Inhalte konsumiert. Das umfasst nicht nur Plattformen wie LinkedIn, YouTube, Instagram oder Reddit, sondern auch spezifische Kanäle: einzelne Creator, Podcasts, Newsletter, Fachforen und Subreddits. Nutzen Sie Umfragen, Interviews und spezialisierte Analysetools, um ein detailliertes Bild der Informationsquellen Ihrer potenziellen Kunden zu gewinnen.

3. Marketing auf externen Plattformen investieren

Veröffentlichen Sie wertvolle Inhalte dort, wo Ihre Zielgruppe aktiv ist – auch wenn diese Plattformen nicht unter Ihrer Kontrolle stehen. Erwähnen Sie Ihre Marke und Ihre Lösungen, wenn es thematisch passt, aber machen Sie nicht jeden Beitrag zu einer offensichtlichen Werbemassnahme. Interessierte Nutzer werden Sie eigenständig aufsuchen, wenn Ihre Expertise überzeugt.

4. Die eigene Website nicht vernachlässigen

Auch wenn der direkte Traffic sinkt, bleibt Ihre Website ein zentraler Faktor. Die Inhalte auf Ihrer Seite beeinflussen massgeblich, welche Informationen Google in AI Overviews und anderen Zero-Click-Features anzeigt. KI-Antworten stützen sich stark auf Inhalte, die in den Google-Ergebnissen gut ranken. Ihre Supportartikel, Produktbeschreibungen und Fachbeiträge sorgen also auch ohne Klick dafür, dass Ihre Marke korrekt und positiv dargestellt wird.

5. Kurzform-Inhalte beherrschen

Investieren Sie in die Fähigkeit, überzeugende Inhalte in kompakten Formaten zu erstellen: kurze Videos, Audiobeiträge, prägnante Texte und aufmerksamkeitsstarke Bilder. Diese Formate sind die Währung der grossen Plattformen und ermöglichen es Ihnen, auch innerhalb geschlossener Ökosysteme Aufmerksamkeit und Markenbekanntheit aufzubauen.

6. SEO gezielt dort einsetzen, wo es noch wirkt

Suchmaschinenoptimierung erzielt nach wie vor messbare Ergebnisse in bestimmten Kategorien. Besonders profitabel bleiben:

• Markensuchen: Wenn Nutzer gezielt nach Ihrem Unternehmensnamen oder Ihren Produkten suchen.
• Lokale Suchanfragen: Wenn potenzielle Kunden nach Dienstleistern oder Anbietern in ihrer Region suchen.
• Transaktionsorientierte Anfragen: Wenn eine klare Kaufabsicht oder ein konkreter Handlungsbedarf hinter der Suche steht.

In diesen Bereichen lohnt sich die Investition in technisch saubere, inhaltlich starke Websites weiterhin besonders.

Was diese Entwicklung für Ihre Online-Strategie bedeutet

Die Ära, in der eine gut optimierte Website automatisch für einen stetigen Strom an Besuchern über Google sorgte, neigt sich dem Ende zu. Das heisst nicht, dass Ihre Website irrelevant wird – im Gegenteil. Sie bleibt die zentrale Anlaufstelle für alle, die sich gezielt über Ihr Angebot informieren möchten, und sie liefert die inhaltliche Grundlage für KI-Zusammenfassungen und Zero-Click-Features.

Entscheidend ist jedoch, dass Ihre Website technisch einwandfrei, schnell und zuverlässig erreichbar ist. Denn wenn Google Inhalte für AI Overviews heranzieht, crawlt es Ihre Seite intensiv. Langsame Ladezeiten, Ausfälle oder technische Fehler können dazu führen, dass Ihre Inhalte gar nicht erst berücksichtigt werden.

Technisch solide Grundlagen für Ihre Online-Präsenz

Um in einem zunehmend KI-dominierten Suchumfeld sichtbar zu bleiben, ist eine performante und technisch exzellente Hosting-Infrastruktur wichtiger denn je. Die Grundlage jeder professionellen Online-Strategie bilden leistungsstarkes Hosting mit schnellen Ladezeiten, eine einprägsame Domain und zuverlässige E-Mail-Kommunikation.

METANET bietet Ihnen hierfür eine breite Palette professioneller Lösungen: Von der Domain-Registrierung über leistungsstarkes Hosting und speziell optimiertes WordPress Hosting bis hin zu VPS, Managed Cloud Servern und Virtual Data Center Lösungen für anspruchsvollste Anforderungen. Auch ein intuitiver Website-Baukasten steht bereit, wenn Sie schnell und ohne Programmierkenntnisse eine professionelle Webpräsenz aufbauen möchten. Professionelle E-Mail-Adressen unter Ihrer eigenen Domain runden Ihren Auftritt ab und stärken Ihre Marke in jeder Kommunikation.

Gerade in einer Zeit, in der jeder technische Vorteil zählt, profitieren Sie von SSD-basierter Infrastruktur, flexiblen Konfigurationsmöglichkeiten und einem kompetenten Support-Team, das Ihnen auf Augenhöhe bei der optimalen Einrichtung Ihrer Online-Präsenz zur Seite steht. Denn ob Google Ihre Inhalte für KI-Antworten heranzieht, hängt nicht zuletzt davon ab, wie schnell und zuverlässig Ihre Website erreichbar ist.

Sichtbar bleiben, auch ohne Klick

Die Daten lassen keinen Zweifel: Der Anteil klickloser Google-Suchen wird weiter steigen. AI Mode, die zunehmende Verbreitung von KI-Tools und der Wettbewerb mit sozialen Plattformen als Suchalternativen beschleunigen diese Entwicklung zusätzlich. Für das europäische Umfeld, einschliesslich der Schweiz, Grossbritannien und Kanada, werden in Kürze vergleichbare Analysen erwartet.

Für Sie als Website-Betreiber oder Unternehmer bedeutet das: Passen Sie Ihre digitale Strategie jetzt an die Realität des Zero-Click-Webs an. Setzen Sie auf eine Kombination aus technisch exzellenter Website-Infrastruktur, gezielter SEO in den noch wirksamen Kategorien und einer breit aufgestellten Markenpräsenz auf den Plattformen, die Ihre Zielgruppe tatsächlich nutzt. So stellen Sie sicher, dass Ihre Marke auch dann sichtbar und relevant bleibt, wenn der nächste Klick bei Google ausbleibt.