Brauchen Freelancer eine eigene Website? Wann sie sinnvoll ist und wann nicht

Selbstständigkeit in der Schweiz: Ein Markt mit vielen Freelancern

Die selbstständige Erwerbstätigkeit ist ein fester Bestandteil des Schweizer Arbeitsmarktes. Gemäss dem Bundesamt für Statistik (BFS) waren 2025 rund 681'000 Personen beziehungsweise 13,9 % der Erwerbstätigen im Haupterwerb selbstständig. Dazu zählen sowohl Personen, die auf eigene Rechnung arbeiten, als auch Angestellte im eigenen Unternehmen. Besonders hoch war der Anteil der Selbstständigerwerbenden mit 24,8 % im Bereich der freiberuflichen, wissenschaftlichen und technischen Dienstleistungen.

Nicht alle Selbstständigerwerbenden sind Freelancer im engeren Sinn. Die Zahlen verdeutlichen jedoch die wirtschaftliche Bedeutung unabhängiger Dienstleistungen in der Schweiz.

Für Freelancer stellt sich damit die Frage, wie sie ihre Leistungen gegenüber Auftraggebern positionieren. Gerade bei Dienstleistungen, die auf Fachwissen und persönlicher Zusammenarbeit beruhen, spielen Vertrauen, nachvollziehbare Referenzen und eine verlässliche Kommunikation eine wichtige Rolle.

Dabei muss eine professionelle Online-Präsenz nicht zwangsläufig mit einer umfangreichen Website beginnen. Eine eigene Domain und eine dazu passende E-Mail-Adresse können bereits den ersten Schritt bilden.

Wie finden Freelancer in der Schweiz neue Aufträge?

Freelancer nutzen unterschiedliche Wege, um mit Unternehmen und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Neben bestehenden Geschäftsbeziehungen und persönlichen Empfehlungen spielen berufliche Netzwerke und digitale Projektplattformen eine wichtige Rolle.

Zu den relevanten Angeboten gehören:

• LinkedIn: Das berufliche Netzwerk eignet sich für die Pflege von Geschäftskontakten, die Darstellung fachlicher Kompetenzen und die direkte Ansprache potenzieller Kunden.
• freelancermap: Die Plattform vermittelt Projekte insbesondere in den Bereichen IT, Engineering, Beratung und Projektmanagement.
• Malt: Freelancer können ihre Qualifikationen und Dienstleistungen präsentieren und mit Unternehmen in Kontakt treten.
• Upwork: Der internationale Marktplatz ermöglicht den Zugang zu Projekten aus unterschiedlichen Branchen und Ländern.
• Fiverr: Besonders für standardisierte digitale Dienstleistungen bietet die Plattform die Möglichkeit, Leistungen direkt anzubieten.

Solche Plattformen können den Einstieg erleichtern, da dort bereits Unternehmen nach externen Fachkräften suchen. Freelancer profitieren von vorhandenen Netzwerken und müssen nicht erst eine eigene Reichweite aufbauen.

Allerdings gibt es auch Einschränkungen. Profile lassen sich nur innerhalb der vorgegebenen Strukturen gestalten, der Wettbewerb mit anderen Anbietern ist häufig hoch und je nach Plattform können Vermittlungsgebühren oder Mitgliedschaftskosten entstehen.

Zudem hängt die Sichtbarkeit teilweise von den Such- und Ranking-Mechanismen der jeweiligen Anbieter ab.

Eine eigene Domain schafft hier eine zusätzliche Grundlage für einen unabhängigen Geschäftsauftritt.

Warum eine eigene Domain für Freelancer sinnvoll ist

Eine Domain ist weit mehr als die Adresse einer Website. Sie bildet die Grundlage für eine einheitliche digitale Identität und kann sowohl für einen Internetauftritt als auch für geschäftliche E-Mail-Adressen genutzt werden.

Besitzen Sie beispielsweise die Domain musterberatung.ch, können Sie darüber später eine Website betreiben und bereits zuvor unter kontakt@musterberatung.ch mit Kunden kommunizieren.

Mit einer .ch-Domain im Schweizer Markt auftreten

Die Domainendung .ch ist im Schweizer Markt besonders verbreitet. Laut der Registry nic.ch ist sie die am häufigsten verwendete Domainendung unter Domaininhabern mit Schweizer Wohn- oder Geschäftsadresse. Damit ist sie für viele Freelancer, die sich gezielt an Schweizer Unternehmen und Privatkunden richten, eine naheliegende Wahl.

Eine .ch-Domain kann die regionale Positionierung unterstreichen und deutlich machen, dass sich ein Angebot an den Schweizer Markt richtet.

Für Freelancer mit internationaler Kundschaft kann alternativ oder ergänzend eine .com-Domain sinnvoll sein. Entscheidend ist, dass der Domainname zur angebotenen Dienstleistung, zum eigenen Namen oder zur Geschäftsbezeichnung passt.

Unabhängiger von einzelnen Plattformen bleiben

Ein Profil auf LinkedIn oder einer Freelancer-Plattform ist immer an die Bedingungen des jeweiligen Anbieters gebunden. Eine selbst registrierte Domain lässt sich dagegen langfristig für unterschiedliche Zwecke verwenden.

Wechseln Sie beispielsweise den Website-Baukasten, das Webhosting oder den E-Mail-Anbieter, können Sie Ihre Domain in der Regel weiterhin nutzen, sofern Sie die Registrierung aufrechterhalten und die technischen Einstellungen entsprechend anpassen.

Das ist besonders wichtig, wenn Sie über mehrere Jahre Geschäftsbeziehungen aufbauen. Kunden und Geschäftspartner können Ihre bestehende E-Mail-Adresse weiterhin verwenden, auch wenn sich die technische Infrastruktur im Hintergrund verändert.

Frühzeitig einen eigenen Namen sichern

Wer zunächst ohne Website arbeitet, kann seine Wunschdomain trotzdem frühzeitig registrieren.

Dadurch sichern Sie sich einen Domainnamen für die spätere Nutzung, sofern dieser noch verfügbar ist. Gleichzeitig vermeiden Sie, dass Sie sich bei einem späteren Website-Projekt einen neuen Namen überlegen müssen, weil die ursprünglich gewünschte Domain inzwischen vergeben ist.

Bei der Wahl sollten Sie auf einen kurzen, verständlichen und gut merkbaren Namen achten. Auch mögliche Verwechslungen sowie bestehende Marken- und Namensrechte sollten vor der Registrierung geprüft werden.

Tipp: Über die Domainregistrierung von METANET können Sie die Verfügbarkeit Ihrer Wunschdomain prüfen und eine passende Domainendung auswählen.

Business-Mail: Professionell kommunizieren, auch ohne eigene Website

Während eine Website vor allem dazu dient, Informationen über das eigene Angebot bereitzustellen, ist die E-Mail-Adresse ein zentraler Bestandteil der täglichen Geschäftskommunikation.

Angebote, Projektabsprachen, Rechnungen und vertrauliche Informationen werden häufig per E-Mail ausgetauscht. Für Freelancer lohnt es sich deshalb, frühzeitig eine geschäftliche E-Mail-Adresse mit eigener Domain einzurichten.

Statt über eine generische Adresse wie musterberatung@gmail.com zu kommunizieren, verwenden Sie beispielsweise vorname@musterberatung.ch.

Das bietet mehrere Vorteile.

Ein professioneller und einheitlicher Auftritt

Eine geschäftliche E-Mail-Adresse verbindet jede Nachricht mit Ihrem Namen beziehungsweise Ihrer Geschäftsbezeichnung. Dadurch entsteht ein konsistenter Auftritt, unabhängig davon, ob ein Kunde Sie über LinkedIn, eine Empfehlung oder eine Projektplattform gefunden hat.

Gerade im Geschäftskundenbereich kann eine solche Adresse dazu beitragen, einen professionellen Eindruck zu vermitteln.

Eine eigene Domain ist allerdings kein automatischer Nachweis für die Seriosität eines Unternehmens. Sie unterstützt die professionelle Aussendarstellung, ersetzt aber keine nachvollziehbaren Referenzen oder verlässliche Kommunikation.

Mehr Kontrolle über die eigene E-Mail-Adresse

Bei kostenlosen E-Mail-Anbietern ist die Domain Bestandteil des Angebots und lässt sich nicht frei bestimmen.

Mit einer eigenen Domain entscheiden Sie dagegen selbst, welche Adressen Sie verwenden möchten. Auch bei einem späteren Wechsel des E-Mail-Hosting-Anbieters können Sie Ihre bestehenden E-Mail-Adressen grundsätzlich beibehalten.

Damit bleiben geschäftliche Kontaktdaten langfristig nutzbar und müssen nicht bei jedem Anbieterwechsel angepasst werden.

Geschäftliche und private Kommunikation trennen

Eine separate Business-Mail-Adresse erleichtert die organisatorische Trennung zwischen privaten Nachrichten und geschäftlichen Vorgängen.

Das kann insbesondere bei mehreren parallelen Kundenprojekten hilfreich sein. Angebote, Vertragsunterlagen und Projektkorrespondenz lassen sich in einem dafür vorgesehenen Postfach verwalten.

Je nach E-Mail-Lösung können zusätzlich Kalender, Kontakte und Aufgaben zentral organisiert werden.

Flexibel auf neue Anforderungen reagieren

Auch Freelancer, die zunächst allein arbeiten, können später mit weiteren Fachkräften zusammenarbeiten oder ein eigenes Unternehmen aufbauen.

Mit einer eigenen Domain lassen sich zusätzliche Adressen wie rechnung@beispiel.ch, projekte@beispiel.ch oder support@beispiel.ch einrichten. Welche Möglichkeiten zur Verfügung stehen, hängt vom gewählten E-Mail-Angebot ab.

So kann die Kommunikationsstruktur mit den geschäftlichen Anforderungen wachsen.

Datenschutz und Sicherheit berücksichtigen

Bei der Auswahl eines E-Mail-Anbieters sollten Freelancer nicht nur auf Speicherplatz und Bedienbarkeit achten, sondern auch auf Sicherheitsfunktionen und den Standort der Datenverarbeitung.

Besonders bei der Kommunikation mit Schweizer Unternehmen können transparente Informationen zur Datenverarbeitung, Zugriffssicherung und Datenspeicherung relevant sein.

Professionelle E-Mail-Lösungen bieten je nach Anbieter Funktionen wie Spam- und Virenschutz, verschlüsselte Verbindungen und regelmässige Datensicherungen.

Bei der Verarbeitung von Personendaten sind zudem die anwendbaren datenschutzrechtlichen Anforderungen zu berücksichtigen.

Wann lohnt sich eine eigene Website für Freelancer?

Eine eigene Domain und eine geschäftliche E-Mail-Adresse sind auch ohne Website nutzbar. Ob zusätzlich ein vollständiger Internetauftritt sinnvoll ist, hängt davon ab, wie Sie neue Kunden erreichen und welche Informationen potenzielle Auftraggeber benötigen.

Wenn Sie über Suchmaschinen neue Kunden gewinnen möchten

Für Freelancer, die ihre Dienstleistungen gezielt im Schweizer Markt anbieten, kann eine eigene Website ein zusätzlicher Kanal zur Kundengewinnung sein.

Ein selbstständiger IT-Berater in Zürich oder eine Grafikdesignerin in Bern kann mit einer suchmaschinenoptimierten Website bei passenden Suchanfragen sichtbar werden.

Dazu gehören beispielsweise Suchbegriffe wie «IT-Beratung Zürich», «Grafikdesign Freelancer Bern» oder «Webentwickler Schweiz».

Wichtig ist, dass die Website nicht nur die entsprechenden Begriffe enthält, sondern auch hilfreiche Informationen über Leistungen, Spezialisierungen und Kontaktmöglichkeiten bietet.

Suchmaschinenoptimierung benötigt allerdings Zeit. Wer kurzfristig neue Projekte sucht, ist häufig weiterhin auf persönliche Kontakte und Projektplattformen angewiesen.

Wenn Sie Referenzen und Fachkompetenz präsentieren möchten

Für beratende, technische und kreative Dienstleistungen ist der Nachweis bisheriger Erfahrungen häufig ein wichtiges Entscheidungskriterium.

Auf einer eigenen Website können Sie abgeschlossene Projekte, Arbeitsproben und fachliche Qualifikationen ausführlicher präsentieren als auf vielen Vermittlungsplattformen.

Eine übersichtliche Leistungsbeschreibung und aussagekräftige Referenzen erleichtern es Interessenten, Ihre Eignung für ein Projekt einzuschätzen.

Wenn Sie langfristig unabhängiger werden möchten

Eine eigene Website kann helfen, die Abhängigkeit von externen Plattformen zu reduzieren. Sie bestimmen selbst, wie Sie Ihre Leistungen darstellen und auf welchem Weg potenzielle Kunden Sie kontaktieren können.

Zudem können Sie Ihre Online-Präsenz schrittweise erweitern, beispielsweise durch zusätzliche Leistungsseiten, Fachbeiträge oder ein Portfolio.

Für Freelancer, die sich langfristig als Spezialisten positionieren oder ein eigenes Unternehmen aufbauen möchten, kann dies eine sinnvolle Investition sein.

Wann reichen eine eigene Domain und Business-Mail aus?

Nicht jeder Freelancer benötigt von Beginn an eine vollständige Website. In bestimmten Situationen ist es wirtschaftlicher, zunächst auf eine eigene Domain und professionelle E-Mail-Kommunikation zu setzen.

Das gilt beispielsweise, wenn Sie Ihre Projekte überwiegend durch Empfehlungen erhalten, bereits langfristige Kundenbeziehungen pflegen oder ausschliesslich über spezialisierte Projektplattformen arbeiten.

Auch bei einer nebenberuflichen Selbstständigkeit kann es sinnvoll sein, den Aufwand zunächst gering zu halten.

Mit einer eigenen Domain und Business-Mail schaffen Sie dennoch die Grundlage für einen einheitlichen Geschäftsauftritt. Eine Website lässt sich später ergänzen, ohne dass Sie Ihre geschäftliche E-Mail-Adresse ändern müssen.

Freelancer-Plattform, Business-Mail oder eigene Website: Was ist sinnvoll?

Die verschiedenen Möglichkeiten schliessen sich nicht gegenseitig aus. Vielmehr erfüllen sie unterschiedliche Funktionen.

Für viele Selbstständige bietet sich ein schrittweiser Aufbau an: Zunächst werden eine passende Domain registriert und eine geschäftliche E-Mail-Adresse eingerichtet. Projektplattformen dienen parallel der Kundengewinnung. Sobald eine eigene Website einen erkennbaren zusätzlichen Nutzen bietet, kann sie unter der bestehenden Domain veröffentlicht werden.

Fazit: Eine eigene Domain und Business-Mail sind ein sinnvoller erster Schritt

Eine eigene Website ist für Freelancer in der Schweiz nicht zwingend erforderlich. Wer ausreichend Aufträge über bestehende Kontakte, Empfehlungen oder Projektplattformen erhält, kann auch ohne vollständigen Internetauftritt erfolgreich selbstständig arbeiten.

Eine eigene Domain und eine professionelle Business-Mail-Adresse bieten jedoch bereits unabhängig davon wichtige Vorteile. Sie unterstützen einen einheitlichen Geschäftsauftritt, schaffen eine langfristig nutzbare Kontaktadresse und reduzieren die Abhängigkeit von den E-Mail-Adressen externer Anbieter.

Wenn Sie später Ihre Reichweite erhöhen, Referenzen präsentieren oder zusätzliche Kunden über Suchmaschinen gewinnen möchten, können Sie Ihre bestehende Domain für eine eigene Website nutzen.

Mit METANET schaffen Sie dafür die passende Grundlage: Registrieren Sie Ihre eigene .ch-Domain und nutzen Sie Business-Mail für die professionelle Kommunikation mit Ihren Kunden. Ihre Website können Sie jederzeit ergänzen, wenn sie für Ihr Geschäft einen konkreten Mehrwert bietet.